Uudistunut Evita-lehti rohkaisee muutokseen
Uudistunut Evita-lehti rohkaisee muutokseen:
Nelikymppisen naisen elämässä on tilaa uusille valinnoille
Kaksi kolmesta 37-47-vuotiaasta naisesta haaveilee suuremmasta elämänmuutoksesta, selviää Rederan tekemästä suomalaisten asenteita, käyttäytymistä ja toiveita kartoittavasta tutkimuksesta. Puolet muutosta kaipaavista naisista on myös päättänyt toteuttaa haaveensa.
"Nelikymppisen naisen elämässä on nyt tilaa ja realistinen mahdollisuus uusiin valintoihin", kertoo Evita-lehden päätoimittaja Tytti Kontula. "Suuntasimme uudistetun Evitan juuri näille naisille, jotka - vaikkakin Rederan tutkimuksen mukaan ovat tyytyväisiä nykyiseen elämäntilanteeseensa - ovat valmiita muutokseen. Evita rohkaisee uuden edessä."
Keskiviikkona 8.2. ilmestyvän Evitan uudelleenkonseptointi aloitettiin jo viime keväänä. Brändin perustaksi luotiin Evitan arvot, jotka linjaavat koko lehden sisällön ja ulkoasun. Esimerkiksi uutta kansikonseptia varten toimitus tutki yli kaksikymmentä erilaista kansivaihtoehtoa. Fokuskeskusteluryhmien lisäksi käytettiin uudenlaista neuromittausmenetelmää. Sillä voidaan paljastaa kuluttajan tiedostamattomat käyttäytymismallit: millainen kuva oikeasti huomataan ja mikä vetää parhaiten puoleensa.
Uudistuneen Evitan aihepiiri on entistä laajempi ja ulottuu muun muassa työelämään.
"Hyvinvoinnin käsite on muuttunut ja arkipäiväistynyt. Siksi halusimme ottaa mukaan kaikki ne elämänalueet, joita hyvinvointi koskettaa ", Tytti Kontula sanoo. "Tökimme myös nelikymppisen naisen tabuja, kuten lapsettomuutta ja rahankäyttöä. Niihinkin liittyvät ongelmat ovat ratkaistavissa. Tutkimme, että 60 prosenttia naisista potee toistuvasti huonoa omaatuntoa tuhlaamisestaan. Helmikuun Evita auttaa pääsemään siitä eroon."
Evitalaiset saavat lisää kannustusta omasta yhteisöstään. Tilaajat saavat Evitan nettisivuille omat jäsensivut, joilta löytyy
vain heille suunnattuja tarjouksia, tapahtumia ja tapoja osallistua Evitan
tekemiseen.
“Olen Evitassa eniten ylpeä siitä, miten hienosti arvomaailmamme välittyy. Vapaus, rohkeus, läsnäolo ja elämisen riemu ovat mukana jokaisen jutun taustalla. Tiedämme, että kiinteä lukijasuhde syntyy vasta silloin, kun lukija aistii juttujen ja kuvien taustalta jotain suurempaa ja syvempää”, Tytti Kontula kertoo.
Lisätiedot: Päätoimittaja Tytti Kontula, 040 542 1142, tytti.kontula@bonnier.fi
Uudistunut Evita on nelikymppisten naisten kohtaamispaikka, joka puhuttelee lukijoita rohkeilla tarinoilla, aitojen naisten äänellä ja ylellisen houkuttelevalla visuaalisuudella. Moderni naistenlehti rohkaisee naisia kulkemaan omaa tietään nyt heti, eikä sit kun. Evitan keskeisiä aihealueita ovat muoti, kauneus, terveys, ruoka ja hyvinvointi.
